Хороший товар всегда найдёт покупателя.

Удешевление товара делает его доступным для тех категорий покупателей, которым он раньше был не по карману. А рост числа покупателей означает рост величины спроса на данный товар. Сложнее объяснить поведение покупателей данного товара, которые увеличивают объем его купли именно при снижении цены. Проще всего предположить, что часть покупателей приобретала товар в меньшем размере, чем испытывала в нем потребность, и вот теперь благодаря снижению цены доводит размер спроса до реальной потребности.

Рынок есть установление некой единой цены на товар, примиряющей интересы (затраты и доходы) продавцов и покупателей. Следовательно, та группа покупателей, чьи денежные доходы позволили бы им покупать данный товар и по более высокой, чем установилась, цене, тем не менее приобретут его по цене равновесной. А это означает, что от рыночного устройства экономики выигрывает группа высокодоходных покупателей, которая получает невидимый денежный выигрыш при каждой покупке. Это и есть так называемая «рента покупателя».

Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя.