Вы тратите деньги (может быть, много денег) на один из видов маркетинга: рекламу, прямые рассылки, связи с общественностью и т.п. …Откажитесь от такого узконаправленного подхода. Ни один из видов маркетинга (за редким исключением) не может работать эффективно без поддержки со стороны других видов… Интегрированный набор маркетинговых программ и инструментов… Вы почувствуете силу синергического подхода.

Если деньги, потраченные на маркетинг, не развивают ваш бизнес и не приносят в результате больше денег, чем было потрачено, то ваш маркетинг – полный отстой.

Следует выделять два вида денег: действительные деньги и знаки стоимости (заместители действительных денег). Действительные деньги — это деньги, номинальная стоимость (обозначенная на них стоимость) соответствует их реальной стоимости, т. е. стоимости металла, из которого они изготовлены. Заместители действительных денег (знаки стоимости) представляют собой деньги, номинальная стоимость которых выше реальной, т. е. выше затраченного на их производство общественного труда.

При экстремальном маркетинге каждый доллар, вложенный в маркетинг, должен приносить вам больше одного доллара дохода.