Слово — это не просто набор звуков, которые выжимают легочные мешки из скрипящей гортани. слово — это особая комбинация мистической вибрации, это сакральная герметическая сущность, направляющая мировые процессы. слово — материально. Словом можно убить, словом можно спасти. Слово может прославить на века или загнать в небытие. И даже в начале всего, как пишут нам священные книги, было слово. А это значит, что Господь тоже начал работу по сотворению мира с самого важного — с бренднейминга.
— Леонид Каганов
