С приближение к супериндустриализму отношения людей друг к другу приобретают все более временный, непостоянный характер. Люди, так же как вещи и места, проходят через нашу жизнь, не задерживаясь, во все убыстряющем темпе. Чаще всего мы вступаем с окружающими нас людьми в поверхностные, деловые отношения.
На современном этапе структуру потребления начинают определять не материальные свойства товара, а психологические характеристики процесса потребления, т. е. те эмоции, которые возникают у человека при использовании данного блага.