Желание получать лайки основывается на компенсации нехватки внимания (поглаживаний) в реальном мире. Тем самым получая поглаживания в виртуальном мире, человек перестает добиваться поглаживаний в реальном. И так как в социальных сетях получать внимание намного легче, желание в нормальном живом общении отпадает. А соц.сети начинают затягивать все сильнее.

В социальных сетях желание получать поглаживание увеличивается прямо пропорционально от количества уже полученных до этого поглаживаний. И несоответствие количеству, вызывает у человека чувство обделенности. Например, выкладывая фотографию, Саша получил 10 лайков. Он очень доволен такому количеству внимания. Выкладывая следующую фотографию, он получает 9 лайков. Но несмотря на то, что раньше он не получал лайки до предыдущей фотографии, он все равно остается недовольным. Ему требуется либо уравнять количество поглаживаний, либо увеличить.

В социальных сетях получить или поставить лайк, как безусловное поглаживание, совершенно невозможно, то есть нельзя получить или поставить лайк просто за то, что человек есть, даже если он ничего не делает. И социальные сети учат принципу, что получить одобрение, похвалу, внимание, любовь можно только действиями, например написать комментарий, выложить фотографию, написать статью, поменять аватарку. В противоположенном случае можно сказать: «А за что его любить, если он ничего не делает?». И такой принцип общения переходит в живое. Нередко можно встретить такое высказывание: «Я ценю людей за их действия, то что они делают».

Социальные сети — как иллюстрация жизни. Добиваются общения тысячи, а достойны его лишь единицы.