Любой кризис ведет к более пристальному изучению действительности, к переоценке ценностей и восприятию новых идей, которые раньше игнорировались. Такими стали идеи маржиналистского анализа ценообразования. Новая теория вместо вопросов классической экономии : «Что представляют собой эти экономические явления?» ставила вопрос: «Как эти явления взаимодействуют?», и следовательно: «Как они могут взаимодействовать наиболее эффективно?».

Михаил Георгиевич Покидченко — доктор экономических наук, профессор экономического факультета МГУ имени М. ... В. Ломоносова. Родился в 1948 году в Москве. В 1971 году окончил финансовый факультет МИНХ им. Г. В. Плеханова; в 1974 году окончил аспирантуру при кафедре политической экономии экономических факультетов МИНХ им. Г. В. Плеханова и стал преподавать историю экономических учений; в 1975 году защитил кандидатскую диссертацию, в 1992 году защитил докторскую диссертацию. В 1994 году стал профессором кафедры истории народного хозяйства и экономических учений экономического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова, где работает по настоящее время.